Een cadeau uitkiezen lijkt simpel, maar het valt vaak vies tegen. Mensen geven meestal niet duidelijk aan wat ze willen, of ze hebben alles al. Dat maakt de zoektocht een stuk lastiger, vooral als je bang bent iets te geven dat niet echt gewaardeerd wordt. Iedereen wil natuurlijk iets geven dat laat zien dat je de ander goed kent, en die druk helpt niet echt mee.
Ook smaken en interesses kunnen snel veranderen, waardoor een cadeau dat vorig jaar top was, dit jaar ineens minder passend voelt. Bovendien kopen mensen vaak zelf wat ze willen hebben, dus iets origineels bedenken wordt steeds moeilijker.
Daar komt bij dat het budget niet altijd aansluit bij de wensen; een groot cadeau kopen zit er niet altijd in. Toch wil je iets leuks en speciaals geven, zonder te overdrijven. Het geven van een cadeau is dus balanceren tussen budget, verrassen, iets nuttigs en écht iets leuks geven.